Axe
| Axe | |
|---|---|
  | |
| Отрасль | Мужская парфюмерия и косметика |
| Начало использования | 1983 |
| Сайт |
axe.com lynxexpression.com |
Axe[комм. 1] — бренд парфюмерно-косметических товаров для мужчин, принадлежащий британской компании Unilever[1][2].
История и продукция
Axe был выпущен во Франции в 1983 году[3]. Unilever была вынуждена использовать название Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с товарным знаком Axe. Кроме того, в некоторых странах (например, Южная Африка) бренд называется EGO[4].
Помимо дезодорантов под брендом Axe выпускаются шампуни и инструменты для чистки душа (Axe Detailer)[5].
Конфликты
Негативную огласку вызвала реклама Axe, поощряющая сексуальную распущенность и сексизм[6].
12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира, Англия, скончался в больнице через пять дней после того, как потерял сознание в своем доме. Медицинский коронер постановил, что он страдал аритмией и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества Lynx в замкнутом пространстве[7].
В социальных сетях появились видео, где подростки поджигают себя после того, как обрызгиваются Axe. После нескольких инцидентов компания создала две рекламы: в одной говорилось о том, что не следует использовать Axe в качестве ингалянта, а в другой предупреждается о его воспламеняемости[8].
Axe Apollo Space Academy (AASA)
Unilever инициировала маркетинговую кампанию, в рамках которой компания выбирала людей для участия во всемирном конкурсе, в рамках которого участники могли стать астронавтами, которые могли выполнить полёт на борту космического корабля XCOR Lynx[9]. 5 декабря 2013 года Unilever объявила 23 победителей. Полёт не состоялся из-за банкротства XCOR Aerospace в 2017 году[10][11].
Примечания
- Комментарии
- ↑ Продукция продаётся под названием Lynx в Великобритании, Ирландии, Мальте, Австралии, Новой Зеландии и Китае, а в ЮАР — EGO.
- Источники
- ↑ Van Den Bergh, Joeri. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation / Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer. — Kogan Page Publishers, 2011. — P. 130–131. — ISBN 9780749462512.
- ↑ About Axe and Lynx on the Unilever website. Дата обращения: 1 января 2018. Архивировано 2 января 2018 года.
- ↑ Feifer, Jason How Axe Built A Highly Scientific, Totally Irresistible Marketing Machine Built On Lust (англ.). Fast Company (7 августа 2012). Дата обращения: 15 октября 2019.
- ↑ Van Den Bergh, Joeri. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation / Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer. — Kogan Page Publishers, 2013. — P. 145. — ISBN 9780749468057.
- ↑ Wong, Elaine Unilever Puts Axe Shower Tool on Display with SnapAds (англ.). Ad Week (25 ноября 2008). Дата обращения: 15 октября 2019.
- ↑ Harris, Paul. The Menaissance: The American male is learning to flex his muscles again, London: Guardian (9 июля 2006).
- ↑ Boy, 12, Died After Spraying Deodorant: Lynx Aerosol Triggered Heart Condition In Daniel Hurley. News.sky.com. Дата обращения: 9 мая 2009. Архивировано 12 марта 2009 года.
- ↑ Qadar, Sana. Teen burned in popular body spray stunt, CTV.ca (28 сентября 2007).
- ↑ Newman, Andrew Adam. Launching a Fragrance Line (In a Manner of Speaking) (англ.), The New York Times (10 January 2013).
- ↑ Kramer, Miriam 23 Axe Apollo Fans with the Right Stuff Win Free Space Trips (англ.). Space.com (8 декабря 2013). Дата обращения: 15 октября 2019.
- ↑ Cassidy, Anne Inside The Axe Space Bro-gram (англ.). Fast Company (8 января 2014). Дата обращения: 15 октября 2019.